財聯(lián)社5月10日訊（編輯 劉蕊）美東時間周四，營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adobe Analytics發(fā)布報告稱，今年1月至4月，美國線上零售額增長了約7%。

　　盡管美國線上零售持續(xù)增長，但在這一趨勢中，更多消費(fèi)者傾向于使用“先買后付（BNPL）”的平臺來進(jìn)行支付，同時消費(fèi)者對廉價替代品的需求增強(qiáng)。

　　這都表明在美國通脹持續(xù)高企的背景下，消費(fèi)者仍在背負(fù)沉重的支出壓力。

　　先買后付推動美國電商銷售增長

　　Adobe Analytics調(diào)查統(tǒng)計美國主要線上零售平臺的銷售數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2024年1月至4月期間，美國線上總支出增長至3316億美元，而去年同期為3098億美元。報告顯示，食品雜貨支出增幅最高，達(dá)到15.7%。

　　Adobe預(yù)計，2024年上半年，美國線上支出將超過5000億美元，同比增長6.8%。

　　報告還發(fā)現(xiàn)，由于美國通貨膨脹持續(xù)加劇，美國消費(fèi)者的生活支出壓力有增無減。這導(dǎo)致許多消費(fèi)者，特別是中低收入消費(fèi)者，更傾向于依靠信用卡和“先買后付”（BNPL）的手段來維持自己的生活方式。

　　Adobe表示，在今年前4個月，隨著購物者“采用更靈活的方式來管理預(yù)算”，BNPL平臺推動的電子商務(wù)支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的259億美元，較去年同期增長11.8%。

　　Adobe還預(yù)計，2024年全年，BNPL將推動電子消費(fèi)支出達(dá)到848億美元，比去年增長約13%。作為參考，這意味著美國人在2024年使用BNPL平臺的支出將超過巴拿馬整個經(jīng)濟(jì)在2023年的產(chǎn)出。

　　一些分析師警告說，“先買后付”帶來的“幽靈債務(wù)”對于經(jīng)濟(jì)來說是一個未被充分認(rèn)識的問題。他們認(rèn)為，BNPL可能掩蓋了許多中低收入消費(fèi)者因通貨膨脹而感受到的痛苦，也可能給個人消費(fèi)者帶來財務(wù)風(fēng)險。

　　美國人也在經(jīng)歷消費(fèi)降級

　　過去幾個月來，可自由支配的消費(fèi)者支出一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著美國通脹降溫遲緩，物價居高不下，迫使各種類別的購物者減少消費(fèi)，購買更實(shí)惠的產(chǎn)品。

　　根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，今年頭四個月，在生活用品和個人護(hù)理等類別中，最便宜的產(chǎn)品在整體消費(fèi)中所份額有所增加，而最昂貴的產(chǎn)品所占份額有所下降，表明消費(fèi)者更傾向于選擇更便宜的替代品。

　　例如，在生活用品消費(fèi)中，最便宜產(chǎn)品所占份額從2019年1月的36%上升到2024年4月的48%。

　　事實(shí)上，這樣消費(fèi)降級的現(xiàn)象不只存在于線上，也出現(xiàn)在線下。

　　由于消費(fèi)者對于昂貴產(chǎn)品的消費(fèi)興趣減弱，包括沃爾瑪和塔吉特（Target）在內(nèi)的美國大型零售商都對今年的業(yè)績做出了保守預(yù)測，并且更為積極地推出了價格低于5美元的平價自有品牌食品。

　　Adobe首席洞察分析師Vivek Pandya表示：“我們看到消費(fèi)者在一定程度上減少了消費(fèi)，在最便宜的商品上花了更多的錢，這有助于各類商品保持彈性，并看到持續(xù)的支出，但這也表明消費(fèi)者在應(yīng)對住房、天然氣和食品方面面臨更高的通脹壓力?！?/p>